首頁 > 新聞中心 > 最新消息 > FB廣告潛力無窮,對於企業主有哪些益處呢?




您有充分發揮FB廣告的潛力嗎?是否有興趣了解如何傳達訊息給特定人群呢?FB廣告受眾的目標設定提供企業許多方式,在適當的時機投放廣告,並傳達給正確的受眾目標。

 

1: 除了消費者之外,向所有瀏覽網頁的人投放廣告

對於已瀏覽網頁但尚未購買任何商品的受眾,有兩種有效的廣告投放方式。

 

針對還沒有完成結帳手續的消費者

其中一個方法,就是使用「重定向廣告(retargeting)」,針對所有已參訪網頁,但尚未完成結帳手續的消費者。要做到這一點,要事先設定好「重定向廣告」。一旦設定好,受眾就會開始持續增加。

 

首先,在FB廣告管理中(Facebook Ads Manager)點選「廣告受眾」(Audience)。使用「廣告受眾」功能,可以上傳消費者名單或者設定重定向廣告。如果想要了解設定重定向廣告的步驟,可以觀看這個影片:重定向廣告設定步驟。一旦在網頁設定重定向廣告,就可以開始自訂廣告受眾目標。點選「網站流量」(website traffic)選項,設定網站中的自訂廣告受眾。你可以設定只包含網站上某些網頁的所有流量,同時也可以排除其他網頁的流量。選擇正確的受眾,然後點選「建立廣告受眾」。受眾開始持續增加之後,針對這些受眾,給予符合他們的廣告。

 

把曾經消費過的顧客名單上傳,然後將之排除

「重定向廣告」的另一個方式,就是可以將曾經消費過的顧客名單上傳,然後將之排除在外。

上傳消費者名單,要到FB廣告管理員的「廣告受眾」區,點選「消費者名單」,再將顧客的電子信箱資料上傳即可。被排除的消費者名單,就不會收到廣告。

 

2: 瞄準因廣告而被「轉換」的消費者

「類似廣告受眾」(lookalike audience)的建立方式,除了「已上傳的電子信箱」和「網站的瀏覽者名單」之外,還可以利用「因你的廣告而轉換(conversion)的消費者名單」。到FB廣告管理員的「廣告受眾」區,從「建立廣告受眾」下拉式選單中,點選「類似廣告受眾」選項。然後,設定「轉換像素」為來源。接下來,Facebook將列出兩百多萬筆名單,都是跟已被轉換的消費者有相近特質的人選。為了進一步更精準地自定廣告受眾者,你可以增加受眾目標的關鍵字設定。

 

3: 目標鎖定在「有受過大學教育、擁有自己的房子、收入超過美金$100K,並且在某個特定的郵政區號內」


Facebook與Acxiom、Datalogix、Epsilon等第三方合作夥伴,一起發掘更多Facebook使用者的目標設定選項。透過這些資料,目標可以鎖定使用者的學位、收入、不動產權、生活事件以及消費行為等。基本上,Facebook 「不知道」使用者的這些資料,而且使用者也沒有很詳細的把資料分享給Facebook。資料都是以匿名的方式呈現,所以企業只會知道受眾目標的規模大小。設定消費者的「行為」(behaviors)及「人口統計」(demographics),可以讓目標更精準。

 

確保不要太具體的規範廣告受眾者,因為很多Facebook的使用者並不是每天都會登入,所以太狹窄的規範廣告受眾者,可能會導致無法獲得理想的結果。想要編輯「行為」(behaviors)及「人口統計」(demographics),可以使用廣告管理員或Power Editor。

 

結論

雖然台北網頁設計提供很多建議,但是要記住,做個人測試是非常重要的。有些新策略對你的目標受眾是很受歡迎的,但並非適用於所有的企業。為了節省成本,做分離測試(又稱為對比測試)是非常重要的,嘗試不同類型的策略,統計出其中最受目標受眾青睞的版本,藉以提高廣告的轉換率。而且有那麼多的行銷策略,做分離測試一定會更有趣。https://www.asiaschool.com.tw/products-1.html

 

資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/37856/BN-2015-11-02-162647-84

        

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